БЛАГОТВОРИТЕЛЬНАЯ АКЦИЯ "КРАСНАЯ ГВОЗДИКА"
КЛИЕНТ / БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫЙ ФОНД "ПАМЯТЬ ПОКОЛЕНИЙ"
1-ЭТАП: "ПОКУПАЯ ЗНАЧОК КРАСНАЯ ГВОЗДИКА, ВЫ ПОМОГАЕТЕ ВЕТЕРАНАМ"
Благотворительный фонд «Память Поколений» оказывает помощь ныне живущим ветеранам боевых действий, в которых принимали участие СССР и впоследствие Российская Федерация.
Начиная с 2016 года фонд проводит всероссийскую акцию "КРАСНАЯ ГВОЗДИКА" , целью которой является распространение значков в виде гвоздики, средства от продажи которых направляются на помощь ветеранам, пострадавшим в результате боевых действий.
В рамках проекта нами были разработаны креативная и медийная стратегии поддержки акции, созданы 2 видео ролика, принты и POS материалы.
Кампания была разбита на 2 этапа, перед каждым из которых стояла своя цель:
1. Укрепить понимание механики акции: купил значок в магазине - помог ветеранам;
2. Способствовать зарождению благотворительной традиции ношения значков КРАСНАЯ ГВОЗДИКА.
"-ЭТАП "БЛАГОТВОРИТЕЛЬНАЯ ТРАДИЦИЯ"
Мы хотим привлечь к акции все группы нашего общества и выйти за рамки патриотической акции, объединив как можно больше людей в деле помощи ветеранам. Для этого мы нашли золотую середину при формировании смыслов, тона и градуса сообщений. Подобрали близкие всем слоям нашего общества образы, избегали провокаций и пропаганды. Мы сместили фокус с ветерана на человека ему помогающего, сделали креатив более символичным, нежели реалистичным.
Спасибо:
Loyko Production:
Режиссер Мария Лойко
Оператор Александр Бобрешов
Композитор Роман Лунц
Монтаж Андрей Вилькоцкий
Художник Александр Березкин
Звукорежиссер Александр Трухан
Good Luck & Have Fun Production:
Автор сценария и режиссер Илья Аксенов
Оператор Алексей Филиппов
Продюссер Влад Малышев
Исполнительный продюссер Маша Каплун